IKEA crea per la prima volta una vera e propria collezione interamente dedicata agli animali domestici, riconoscendo il ruolo sempre più importante che cani e gatti ricoprono all’interno delle famiglie. Attraverso una campagna rivolta ai proprietari di animali, l’azienda invita i clienti a “riprendersi” gli oggetti preferiti dei propri animali, trasformando in modo ironico un’abitudine molto comune: quella degli animali domestici di appropriarsi degli spazi e degli oggetti dei loro padroni.
Da sempre IKEA progetta mobili e soluzioni per la casa pensati per le famiglie. Considerando gli animali domestici come veri e propri membri del nucleo familiare, l’azienda decide quindi di estendere la propria filosofia anche a loro, creando dei veri e propri “mobili per animali domestici”.
La collezione UTSÅDD: design e cura per cani e gatti
Nel mese di agosto IKEA lancia, attraverso il proprio sito ufficiale, la nuova collezione UTSÅDD, una linea progettata esclusivamente per gli animali domestici.
La collezione comprende diversi prodotti dedicati alla vita quotidiana di cani e gatti, tra cui:
- ciotole;
- cucce;
- casette per gatti;
- cuscini;
- giocattoli.
Come descritto dall’azienda, tutti gli articoli sono stati progettati da designer amanti degli animali con il supporto di veterinari esperti, con l’obiettivo di creare prodotti funzionali, sicuri e adatti alle esigenze degli animali domestici.
La campagna: quando i ruoli si invertono
L’idea creativa alla base della campagna nasce da una situazione quotidiana molto conosciuta dai proprietari di animali: cani e gatti spesso preferiscono utilizzare i letti, i divani e gli spazi dei loro padroni invece degli oggetti acquistati appositamente per loro.
Partendo da questa osservazione, IKEA costruisce una comunicazione basata sull’ironia e invita i clienti a mostrare gli oggetti preferiti dai propri animali e a prenderne possesso, proprio come fanno loro con i mobili presenti in casa.
Il messaggio della campagna è quindi un vero e proprio ribaltamento dei ruoli: se gli animali utilizzano gli oggetti degli esseri umani, questa volta saranno i padroni a fare lo stesso con quelli destinati ai loro amici a quattro zampe.
Lo spot IKEA UAE: “Time to take what’s theirs”
Per il lancio della collezione, IKEA collabora con l’agenzia Memac Ogilvy e realizza una campagna dal tono divertente e leggero.
Attraverso il canale YouTube “IKEA UAE”, l’azienda pubblica un breve spot in cui viene mostrato un uomo sdraiato su una cuccia e un altro davanti alla ciotola del gatto. I due animali osservano increduli il comportamento dei propri padroni e reagiscono con stupore, fino ad allontanarsi con un’espressione sconvolta.
Lo spot si conclude con il messaggio “Time to take what’s theirs”, che sintetizza l’idea centrale della campagna: è arrivato il momento di restituire agli animali lo stesso trattamento che spesso riservano ai loro proprietari.
La comunicazione sui social: ironia e coinvolgimento degli utenti
La campagna viene sviluppata anche attraverso i social network, in particolare su Instagram, dove IKEA pubblica contenuti capaci di coinvolgere direttamente la propria community.
In uno dei post viene mostrato un uomo sdraiato nella cuccia del cane accompagnato dalla frase: “È giunta l’ora di ripagarli con la stessa moneta”.
La comunicazione utilizza quindi un tono ironico per rappresentare una situazione paradossale: questa volta sono gli esseri umani a “rubare” gli oggetti ai propri animali, creando un parallelismo con ciò che accade abitualmente nelle case di molte famiglie.
IKEA e gli animali domestici: una strategia già sperimentata
La collezione UTSÅDD non rappresenta la prima iniziativa di IKEA dedicata al mondo animale. L’azienda aveva già realizzato altre campagne pubblicitarie che coinvolgevano gli animali domestici, dimostrando attenzione verso il rapporto tra persone e pet.
Un esempio è il manuale di istruzioni creato da IKEA per trasformare la celebre borsa blu Frakta in un impermeabile per cani, un’iniziativa che unisce creatività, sostenibilità e ironia.
Un messaggio di cura e inclusione
Attraverso la collezione UTSÅDD, IKEA utilizza ancora una volta il proprio stile comunicativo caratterizzato da semplicità, ironia e vicinanza alla vita quotidiana delle persone.
L’azienda non si limita a proporre una nuova linea di prodotti, ma racconta il valore del rapporto tra esseri umani e animali domestici, sottolineando quanto questi ultimi siano diventati parte integrante delle nostre famiglie.
La campagna diventa quindi un invito a riconoscere l’importanza degli animali nelle nostre vite e a ricordare la necessità di prendersene cura ogni giorno, offrendo loro spazi e oggetti pensati appositamente per il loro benessere.
