Nespresso, il leader mondiale nella produzione di cialde, capsule, accessori e macchinari inerenti al caffè, lancia le prime capsule compostabili a base di polpa di carta attraverso una campagna firmata da DUDE.
La campagna mostra i due principali simboli di due grandi città italiane: il bosco verticale a Milano e il Castel dell’Ovo a Napoli che vengono impacchettati di carta grazie alla realtà aumentata e alla tecnologia chiamata CGI (Computer-Generated Imagery) cioè un’invenzione computerizzata basata sulla grafica di immagini e su una realtà aumentata.
Per quanto riguarda la scelta del bosco verticale è una decisione che riguarda la sostenibilità mentre per il Castel dell’Ovo viene mostrata l’immagine finale della della classica tazzina di caffè italiana.
Dal 6 maggio le capsule compostabili possono essere acquistate in 60 boutique scelte e esaminate attraverso piattaforme digitali e i principali mezzi di comunicazione del brand.
Il prodotto è stato realizzato con l’82% di polpa di carta grazie a un processo preciso e tecnologico e presenta anche un sottile rivestimento biodegradabile che misura circa 0,1 mm ed è utilizzato come barriera protettiva contro l’ossidazione, così da migliorare la qualità del caffè.
Inoltre le miscele disponibili in Italia sono cinque: ispirazione Sicilia, ispirazione Emilia, ispirazione Aosta, Perù Organic e decaffeinato.
Infine le capsule sono certificate dal Tüv Austria
Valeria Casani, direttrice marketing nespresso italiana afferma che con questa campagna loro hanno voluto coinvolgere due importanti città e due simboli di architettura e storia italiana e inoltre hanno voluto ricordare la grande rivoluzione che la prima collezione di capsule a base di polpa di carta rappresenta per ognuno di noi. Continua dicendo: “due luoghi iconici: Bosco Verticale, un richiamo all’innovazione e al design sostenibile e Castel dell’Ovo, simbolo della tradizione e passione tutte italiane per il caffè, che si trasformano in opere d’arte viventi avvolte da cascate di carta. Un tributo alla nostra ultima Rivoluzione, all’insegna della sostenibilità, dell’innovazione e del gusto indimenticabile Nespresso”.
Con l’occasione di questo nuovo lancio che riguarda la prima linea di capsule compostabili, Nespresso vuole attivare la nostra immaginazione in merito a quella che è la realtà aumentata poiché oggi sembra essere sempre più vicino il concetto di finzione e realtà.
