Snapchat, il popolare social con oltre 850 milioni di utenti attivi mensilmente e 453 milioni di utenti giornalieri, ha introdotto una nuova Brand Suitability Suite. Questo aggiornamento offre agli inserzionisti un maggiore controllo sulla collocazione degli annunci pubblicitari accanto ai contenuti organici, garantendo così una pubblicità più sicura ed efficace. Vediamo nel dettaglio le principali novità.
Controllo avanzato della brand suitability
Uno degli aggiornamenti più importanti riguarda la possibilità per gli inserzionisti di scegliere tra tre livelli di brand suitability: Full, Standard e Limited. Questa funzione consente di posizionare gli annunci accanto ai contenuti organici più adatti alle esigenze del brand. Il sistema sfrutta avanzate tecnologie di machine learning per aggiornare immediatamente le preferenze di posizionamento, garantendo così una maggiore coerenza tra il messaggio pubblicitario e il contesto in cui appare.
Integrazione con Ads Manager
Un’altra innovazione rilevante è l’integrazione della Brand Suitability Suite all’interno di Ads Manager. Questo permette agli inserzionisti di impostare le loro preferenze direttamente dalla piattaforma pubblicitaria di Snapchat, con aggiornamenti in tempo reale sulle stime di reach, impression e il numero di utenti raggiunti. Questo strumento semplifica il monitoraggio delle campagne e migliora la pianificazione strategica.
Verifica tramite terze parti
Per garantire un livello di sicurezza ancora più elevato, Snapchat ha stretto collaborazioni con aziende specializzate nella misurazione delle performance di brand safety come Integral Ad Science (IAS), Zefr e DoubleVerify. Grazie a un monitoraggio costante, è stato verificato che, nell’ultimo mese, i contenuti su Spotlight e Creator Stories sono risultati sicuri per i brand nel 99% dei casi. Questo conferma l’impegno della piattaforma nel fornire un ecosistema pubblicitario trasparente e affidabile.
La crescita degli utenti e delle interazioni
Snapchat continua a essere una delle piattaforme più popolari tra i giovani: raggiunge oltre il 90% degli utenti tra i 13 e i 24 anni e più del 75% di quelli tra i 13 e i 34 anni, in più di 25 paesi. Si prevede che il numero di utenti crescerà ulteriormente, potenzialmente superando il miliardo nei prossimi anni. Attualmente, si registrano quasi 15 miliardi di interazioni giornaliere tra creator e fan, con oltre 1 miliardo di Snap pubblicati e condivisi negli ultimi tre mesi. Inoltre, il numero di creator sulla piattaforma è aumentato di oltre il 40% rispetto all’anno precedente.
Un sistema pubblicitario sempre più sicuro
Grazie a questi aggiornamenti, Snapchat si conferma un ambiente sicuro e affidabile per le aziende che vogliono investire in pubblicità digitale. Il controllo avanzato sulla brand suitability, l’integrazione con Ads Manager e la verifica tramite terze parti offrono agli inserzionisti strumenti efficaci per massimizzare l’impatto delle loro campagne. Con una community in continua espansione e un sistema pubblicitario sempre più evoluto, Snapchat si posiziona come una piattaforma strategica per il marketing digitale del futuro.
