Con l’arrivo della settimana più spaventosa dell’anno, McDonald’s ha deciso di celebrare Halloween in modo unico, trasformando completamente la sua piattaforma digitale in un “laboratorio del gusto”.
Ha lanciato così il “Frankenstein Burger Lab”, un progetto creato in collaborazione con Leo Burnett Italia, che unisce fantasia, tecnologia e divertimento.
A cosa si è spirata questa nuova campagna di McDonald’s ?
La piattaforma trae ispirazione dall’estetica horror vintage degli anni 30 e contemporaneamente è legata a un trend social, #McHack, che invita gli utenti a “hackerare” i propri panini combinandoli tra di loro.
L’idea centrale è quella di trasformare i clienti in veri e propri “scienziati del gusto”, e realizzare il proprio panino “mostruoso”. È possibile combinare oltre 50 panini diversi, scegliere ingredienti e decorazioni, assegnare loro un nome personalizzato ed avere la possibilità di condividere questa esperienza sui social.
Su cosa è incentrato questo progetto? Questa campagna non è solo un’iniziativa legata ad Halloween ma un progetto che tende a valorizzare la tecnologia e il linguaggio digitale grazie ad un QR code che permette di accedere rapidamente al laboratorio virtuale, rendendo l’esperienza semplice e veloce.
Ci saranno eventi inerenti alla nuova piattaforma?
A completare il progetto ci sarà un evento a Milano, curato da FUSE, dove saranno presenti diversi influencer e content creator pronti a vivere questa esperienza dal vivo. Potranno sperimentare in prima persona la creazione del proprio panino e per ognuno di loro sarà possibile osservare chiaramente il progetto e tutto quello che c’è dietro.
Da anni McDonald’s si distingue per la sua capacità di sorprendere ognuno di noi, riuscendo a stare sempre al passo con le nostre generazioni e i nostri gusti, e con questo progetto ne abbiamo la conferma. L’obiettivo è sicuramente quello di coinvolgere il pubblico giovane mostrando nuove esperienze digitali sui social, ma soprattutto quello di trasportare i suoi clienti in un’esperienza fatta di gusto, gioco e tanto altro.
È proprio così che il brand, esattamente come hanno fatto altri fastfood, dimostra di sapersi adeguare perfettamente ai suoi clienti mantenendo costante la sua identità fatta di tradizione e modernità sfruttando le ricorrenze più amate da grandi e piccini.
