Negli ultimi mesi, il mondo dei social network sta assistendo a una trasformazione silenziosa ma profonda, fatta di numeri, abitudini che cambiano e piattaforme che perdono centralità mentre altre la conquistano. In questo scenario in rapida evoluzione, la competizione non riguarda solo chi ha più utenti, ma chi riesce a intercettare l’attenzione quotidiana, il tempo speso e la rilevanza culturale. È qui che si inserisce il confronto sempre più acceso tra Threads e X, una sfida che va ben oltre il semplice conteggio dei download.
Threads e X: il sorpasso che ridefinisce il potere dei social
Nel mondo dei social media è in atto un cambiamento che potrebbe segnare la fine di un’era. Dopo oltre dieci anni di centralità nel dibattito pubblico globale, X (l’ex Twitter) rischia di perdere definitivamente il suo ruolo di piattaforma di riferimento per la conversazione in tempo reale. A insidiarne la posizione è Threads, il social testuale di Meta, che secondo diverse stime avrebbe già superato X per numero di utenti attivi giornalieri, avviando un lento ma costante cambio di gerarchie nel settore. I dati di Similarweb indicano che il sorpasso sarebbe avvenuto già nel settembre dello scorso anno, con Threads in costante crescita e X capace di recuperare attenzione solo in occasione di grandi eventi di cronaca.
Cos’è Threads e perché sta guadagnando terreno
Threads nasce come estensione dell’ecosistema Instagram e punta a raccogliere discussioni rapide, commenti in tempo reale e conversazioni pubbliche su sport, intrattenimento e attualità. Negli ultimi mesi, l’app ha beneficiato dell’ingresso sempre più massiccio di celebrità, campionati sportivi e creator di primo piano, recuperando proprio quelle dinamiche che avevano reso Twitter un punto di riferimento globale. Meta ha inoltre migliorato la visibilità dei contenuti rilevanti e degli eventi live, rendendo Threads sempre più competitivo come “second screen” durante eventi mediatici. X, al contrario, sembra aver spostato l’attenzione sull’integrazione dell’intelligenza artificiale tramite Grok, con una presenza crescente di contenuti AI nei feed, una scelta che potrebbe aver ridotto l’engagement umano diretto.
Dati, stime e il nodo della trasparenza
Il confronto tra Threads e X si basa soprattutto sugli utenti attivi giornalieri (DAU), una metrica diversa da quella più utilizzata nel settore, ovvero gli utenti attivi mensili (MAU). Threads dichiara ufficialmente circa 400 milioni di utenti attivi mensili, mentre X sostiene di aver raggiunto 600 milioni — numeri difficili da verificare poiché X non è più una società quotata e non pubblica dati certificati. Le stime di Similarweb, inoltre, si basano su modelli statistici e non includono il traffico web, ambito in cui X resta ancora in vantaggio. Resta quindi impossibile stabilire con certezza assoluta chi sia oggi davanti, ma il trend generale indica un progressivo spostamento dell’attenzione verso Threads.
La classifica dei social network più utilizzati al mondo
Al di là della sfida tra Threads e X, il mercato globale dei social network resta fortemente concentrato nelle mani di pochi grandi player. Meta domina ancora la scena con più piattaforme nelle prime posizioni, mentre i servizi di messaggistica e video continuano a superare i social testuali per bacino d’utenza complessivo. Di seguito, la classifica dei principali social network al mondo in base alle stime di utenti attivi mensili (MAU):
- Facebook – circa 3,1 miliardi di utenti attivi mensili;
- WhatsApp – circa 3 miliardi;
- YouTube – tra 2,5 e 2,9 miliardi;
- Instagram – tra 2,3 e 3 miliardi, a seconda delle stime;
- TikTok – tra 1,6 e 1,9 miliardi;
- WeChat – circa 1,3 miliardi, con una forte concentrazione in Cina;
- Telegram – circa 900 milioni – 1 miliardo, in costante crescita;
- Snapchat – tra 800 e 900 milioni, molto forte tra i più giovani;
- Threads – circa 400 milioni, dato ufficiale comunicato da Meta;
- X (ex Twitter) – tra 550 e 650 milioni, secondo stime non verificate;
- LinkedIn – oltre 1 miliardo di iscritti, ma con MAU inferiori;
- Pinterest – circa 500–570 milioni;
- Reddit – tra 500 e 700 milioni, trainato dalle community tematiche.
Questa fotografia evidenzia come la battaglia tra Threads e X si giochi su una scala più ridotta rispetto ai colossi del settore, ma con un peso simbolico enorme: non tanto per il numero assoluto di utenti, quanto per il controllo della conversazione pubblica in tempo reale.
Perché questo sorpasso conta davvero
Dal punto di vista industriale, l’eventuale affermazione di Threads come principale piattaforma testuale in tempo reale rappresenterebbe un cambiamento strutturale nel mercato dei social media. Tuttavia, per brand e professionisti del marketing, la variabile decisiva resta una sola: dove si trova il pubblico di riferimento. Un dato su tutti accende un campanello d’allarme per X: secondo il responsabile prodotto della piattaforma, l’utente medio visualizza appena 20–30 post al giorno, un livello di coinvolgimento sorprendentemente basso per un social basato sul flusso continuo di contenuti. In assenza di dati ufficiali verificabili, l’unica certezza è il trend: Threads continua a crescere, X fatica a trattenere attenzione e centralità. Se la direzione resterà questa, il passaggio di testimone non sarà solo simbolico, ma definitivo.
