La contraffazione online rappresenta una sfida sempre più complessa per i brand, soprattutto in un ecosistema digitale in cui social network e piattaforme di e-commerce sono diventati importanti canali di vendita. Per contrastare il fenomeno, TikTok ha lanciato TikTok Real – Real Creativity Protection, un nuovo programma globale dedicato alla tutela della proprietà intellettuale.
L’iniziativa è stata presentata a Londra durante l’evento organizzato da TikTok in occasione dell’INTA 2026, davanti a oltre 300 professionisti ed esperti internazionali di proprietà intellettuale. Il programma nasce con l’obiettivo di rafforzare la collaborazione tra TikTok, brand e titolari dei diritti e rendere più efficace il contrasto alla vendita di prodotti contraffatti.
Un problema sempre più importante per i brand
La contraffazione non riguarda soltanto la perdita di vendite. La presenza di prodotti falsi può avere conseguenze molto più ampie sulla reputazione e sul valore di un marchio.
Secondo i dati citati da TikTok e relativi al 2025, il commercio globale di prodotti contraffatti ha raggiunto un valore stimato di 467 miliardi di dollari all’anno. Un fenomeno che può mettere a rischio anche la sicurezza dei consumatori, oltre a compromettere i diritti di proprietà intellettuale.
Per un’azienda, quindi, contrastare la contraffazione significa proteggere contemporaneamente fatturato, brand equity, reputazione e rapporto di fiducia con i clienti.
Come funziona TikTok Real
Il nuovo programma punta soprattutto a creare una collaborazione più diretta tra la piattaforma e i proprietari dei brand.
TikTok raccoglie infatti esigenze, segnalazioni ed esperienze direttamente dalle aziende e utilizza queste informazioni per migliorare strumenti, procedure e sistemi dedicati alla protezione della proprietà intellettuale.
L’idea è passare da un approccio esclusivamente reattivo a uno sempre più proattivo, intervenendo per individuare più rapidamente eventuali violazioni e rendere più efficiente il processo di rimozione dei contenuti o dei prodotti contraffatti.
Nuovi strumenti per proteggere i brand su TikTok Shop
Tra le novità riservate ai partecipanti al programma ci sono nuove funzionalità dell’Intellectual Property Protection Center (IPPC) di TikTok Shop.
Una delle più interessanti è un modulo dedicato alla verifica dei brand, che permette alle aziende di esaminare e verificare direttamente le autorizzazioni presentate dai venditori.
Il programma punta inoltre a semplificare il percorso che va dalla richiesta di Notice and Takedown, cioè la segnalazione di una violazione, fino alla rimozione dell’inserzione, rafforzando allo stesso tempo i sistemi di individuazione preventiva delle attività sospette.
In questo modo TikTok cerca di rendere la tutela dei diritti più rapida, strutturata e accessibile alle aziende.
Il ruolo della tecnologia nella lotta alla contraffazione
La tecnologia rappresenta uno degli elementi centrali di questa strategia. TikTok utilizza sistemi capaci di analizzare diversi attributi di contenuti e prodotti per individuare potenziali violazioni e accelerarne la rimozione.
I numeri mostrano la portata di queste attività: secondo TikTok, tra gennaio e giugno 2025 sono state rifiutate oltre 70 milioni di inserzioni di prodotti su TikTok e TikTok Shop.
Il contrasto alla contraffazione passa quindi anche dalla capacità di analizzare grandi quantità di dati e identificare comportamenti o inserzioni potenzialmente problematiche prima che possano raggiungere un numero elevato di consumatori.
Il confronto con i brand diventa parte della strategia
Un altro elemento distintivo di TikTok Real è il coinvolgimento diretto delle aziende attraverso una Roundtable dedicata alla protezione dei brand.
I professionisti invitati possono condividere esperienze, problematiche e buone pratiche sviluppate nei rispettivi settori. Queste informazioni contribuiscono alla progettazione di strumenti di enforcement più efficaci e mirati.
Si tratta di un approccio particolarmente interessante perché trasforma la collaborazione tra piattaforma e brand in una risorsa strategica. Le aziende non sono soltanto destinatarie degli strumenti di protezione, ma possono contribuire a migliorarli attraverso la propria esperienza.
Un nuovo passo per il social commerce
La nascita di TikTok Real si inserisce in un contesto nel quale social media e commercio elettronico sono sempre più integrati. Quando una piattaforma diventa anche un luogo in cui scoprire e acquistare prodotti, la tutela dei brand e dei consumatori diventa un elemento fondamentale per mantenere un ecosistema affidabile.
La presenza di prodotti contraffatti, infatti, può danneggiare non solo l’azienda interessata, ma anche la fiducia degli utenti nella piattaforma.
Per questo la protezione della proprietà intellettuale assume un valore che va oltre la semplice rimozione di un prodotto falso: significa contribuire alla costruzione di un ambiente digitale nel quale creator, aziende, venditori e consumatori possano interagire con maggiore sicurezza.
TikTok Real guarda al futuro
Al momento il programma coinvolge circa 100 brand, con l’intenzione di ampliare progressivamente il numero delle aziende partecipanti.
TikTok ha inoltre previsto un sito dedicato a TikTok Real, pensato come punto di riferimento per informazioni, aggiornamenti e iniziative legate alla tutela della proprietà intellettuale.
Con questa nuova iniziativa, TikTok conferma quindi quanto la brand protection sia diventata una componente sempre più importante del social commerce. Proteggere la creatività e l’identità dei marchi significa infatti proteggere anche il valore costruito dalle aziende e la fiducia degli utenti.
In un mercato digitale in continua evoluzione, la lotta alla contraffazione non è più soltanto una questione legale, ma diventa parte integrante della strategia con cui una piattaforma costruisce un ecosistema commerciale credibile e sicuro.
