Un’edizione limitata disponibile tra gennaio e febbraio negli USA con una distribuzione retail ampliata e in Canada per la prima volta nei supermercati, a differenza dello scorso anno dove bisognava gareggiare attraverso un concorso online per poter ottenere la propria scatola. 

Sarà possibile trovarla nei supermercati in reparto pasta o vicino alla cassa e online 

Il brand, da oltre 145 anni, afferma di tenerci a creare dei formati unici di pasta per poter unire il più possibile le persone intorno alla tavola. 

Questa però non è stata l’unica campagna di Barilla, poiché a dicembre ha lanciato un’edizione limitata, “Barilla Snowfall”, in occasione delle festività natalizie. 

Quest’anno sarà disponibile in Italia? 

Barilla quest’anno ha deciso di portare per la prima volta la sua pasta anche in Italia e si tratta proprio di due cuori uniti, uno liscio e uno rigato, che simboleggiano l’amore e l’unione di due persone innamorate e sarà disponibile anche su Amazon.

In occasione dell’arrivo in Italia, gli chef Marcello Zaccaria e Luca Zanga hanno ideato quattro ricette speciali con questo nuovo formato di pasta: una con gazpacho di mango e arancia con caviale, un’altra con crema di zucchine, robiola, curcuma ed erba cipollina, un’altra ancora con crema di parmigiano, tè matcha, albicocche secche e grani di pepe rosa e infine una al profumo di lime con crema di finocchio e zafferano, nero di seppia e gambero rosso. 

Cosa ne pensano i consumatori? 

Secondo un’indagine svolta dal brand il 47% degli italiani ritiene che questa sia un’occasione per celebrare non solo le relazioni amorose e quindi di non rifarsi unicamente a quelle che sono le relazioni di coppia ma anche ad un legame tra nonno e nipote, tra

fratello e sorella o tra migliori amici; mentre il 50% degli italiani pensa che condividere un piatto di pasta sia uno dei modi più speciali per poter dire ti amo. 

Tutto ciò è una vera e propria opportunità per il mercato e per il brand che non sarà l’unico ad annunciare e a promuovere campagne in occasione di San Valentino.

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Nel food marketing, i colori non vengono scelti casualmente. Packaging, loghi, etichette, pubblicità e persino l’arredamento dei locali sono progettati per stimolare determinate sensazioni e orientare il comportamento dei consumatori. Comprendere il significato dei colori significa capire una delle leve più efficaci del marketing alimentare.

Perché il colore è così importante nel food marketing?

Il cervello umano impiega pochi secondi per formulare un giudizio su un prodotto e gran parte di questa valutazione dipende dagli stimoli visivi. Numerosi studi di psicologia dei consumi dimostrano che il colore contribuisce in modo significativo alla percezione della qualità, del sapore e persino della freschezza di un alimento.

Prima ancora di leggere il nome di un prodotto o le informazioni riportate sull’etichetta, il consumatore viene influenzato dalla palette cromatica scelta dal brand.

Per questo motivo il colore rappresenta uno degli strumenti più utilizzati nel marketing alimentare, dove ogni tonalità comunica un messaggio preciso.

Come il cervello associa i colori al gusto

Il nostro cervello crea automaticamente collegamenti tra colori ed esperienze vissute.

Se vediamo una confezione verde, tendiamo ad associarla a un prodotto naturale o salutare. Un packaging rosso, invece, richiama energia, intensità e appetito.

Queste associazioni non sono casuali, ma derivano sia da fattori culturali sia dall’esperienza quotidiana. Nel tempo, i brand hanno imparato a sfruttare queste connessioni psicologiche per rendere i propri prodotti più attraenti.

Il significato dei colori nel marketing alimentare

Rosso: stimola l’appetito

Il rosso è probabilmente il colore più utilizzato nel settore alimentare.

Trasmette energia, dinamismo e urgenza. È inoltre uno dei colori che maggiormente stimola l’appetito e cattura l’attenzione.

Non è un caso che molti marchi della ristorazione veloce abbiano scelto proprio questa tonalità per il proprio logo e la propria comunicazione.

Il rosso comunica anche gusto intenso e piacere immediato.

Giallo: felicità e convivialità

Il giallo richiama ottimismo, calore e positività.

Nel food marketing viene spesso utilizzato per evocare un’esperienza piacevole, familiare e informale.

L’abbinamento tra rosso e giallo è uno dei più diffusi nella ristorazione proprio perché riesce a catturare rapidamente l’attenzione e a trasmettere una sensazione di energia.

Verde: naturale e salutare

Negli ultimi anni il verde è diventato il colore simbolo dell’alimentazione sana.

Viene utilizzato per comunicare:

• prodotti biologici;
• ingredienti naturali;
• sostenibilità;
• freschezza;
• benessere.

Molti brand che operano nel settore healthy utilizzano il verde per rafforzare la propria immagine e trasmettere fiducia ai consumatori.

Blu: il colore meno utilizzato nel food

A differenza di altri colori, il blu è piuttosto raro negli alimenti presenti in natura.

Per questo motivo viene impiegato con maggiore cautela nel food marketing.

Generalmente viene scelto per comunicare:

• sicurezza;
• igiene;
• affidabilità;
• freschezza, soprattutto nel settore delle bevande o dell’acqua minerale.

Difficilmente viene utilizzato come colore dominante per alimenti destinati a stimolare l’appetito.

Nero: lusso ed esclusività

Il nero è sempre più presente nei prodotti premium.

Packaging neri o con dettagli dorati comunicano eleganza, qualità superiore ed esclusività.

Molti prodotti gourmet utilizzano questa combinazione cromatica per giustificare un posizionamento di prezzo più elevato.

Bianco: semplicità e purezza

Il bianco trasmette pulizia, leggerezza e minimalismo.

Viene spesso utilizzato nei prodotti light, biologici o privi di determinati ingredienti, come zuccheri aggiunti o conservanti.

Il colore influenza davvero il gusto?

Sorprendentemente, sì.

Diversi studi di psicologia alimentare hanno dimostrato che il colore modifica le aspettative del consumatore e può influenzare la percezione del sapore.

Una bevanda servita in un bicchiere rosso potrebbe essere percepita come più dolce rispetto alla stessa bevanda servita in un contenitore trasparente.

Anche il colore del piatto, della confezione o dell’ambiente in cui si consuma il cibo contribuisce a modificare l’esperienza complessiva.

Questo fenomeno prende il nome di percezione multisensoriale, perché il gusto non dipende esclusivamente dal palato, ma dall’interazione tra vista, olfatto, tatto e memoria.

Il ruolo del packaging nel food marketing

Il packaging rappresenta uno degli strumenti più importanti del marketing alimentare.

In pochi secondi deve:

• attirare l’attenzione;
• comunicare il posizionamento del prodotto;
• differenziarsi dai concorrenti;
• trasmettere qualità;
• facilitare la scelta del consumatore.

La scelta dei colori è quindi parte integrante della strategia di branding.

Un prodotto destinato ai bambini utilizzerà tonalità vivaci e brillanti, mentre uno rivolto a un pubblico premium preferirà colori più eleganti e sobri.

Il colore come strumento di branding

Nel tempo, alcuni colori sono diventati parte integrante dell’identità di molti brand alimentari.

Pensiamo a quanto sia facile riconoscere un marchio semplicemente osservando una determinata combinazione cromatica, anche senza leggere il logo.

Questo dimostra che il colore non serve soltanto a rendere un prodotto più bello, ma contribuisce a costruire il ricordo del brand nella mente dei consumatori.

Quando la scelta cromatica è coerente con i valori dell’azienda e con le aspettative del pubblico, diventa un potente elemento di riconoscibilità.

Nel food marketing, il colore è molto più di un semplice elemento estetico. È uno strumento strategico capace di influenzare la percezione del gusto, guidare le decisioni d’acquisto e rafforzare l’identità di un brand.

Ogni tonalità comunica emozioni, valori e aspettative ancora prima che il consumatore assaggi il prodotto. Per questo motivo aziende, designer e professionisti del marketing dedicano grande attenzione alla scelta dei colori di packaging, loghi e campagne pubblicitarie.

In un mercato sempre più competitivo, comprendere la psicologia dei colori significa riuscire a creare esperienze più coinvolgenti e memorabili. Perché, spesso, il primo assaggio avviene con gli occhi.

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Un viaggio tra i sapori del Taburno

Il cuore del progetto Triodiversità è stato proprio il territorio, un’area ricca di tradizioni agricole e vinicole. Le Masterclass hanno offerto un’occasione irripetibile per scoprire la storia e l’autenticità dei prodotti locali, grazie alla collaborazione di tre realtà d’eccellenza: Torre a Oriente di Patrizia Iannella, Masseria Roberti e Cantina Pietrefitte; e lo ha fatto raccontando le storie di queste piccole aziende che operano con passione e impegno.

A guidare le Masterclass Luciano Pignataro e Pasquale Carlo

A guidare il pubblico durante le due giornate di Masterclass sono stati Luciano Pignataro e Pasquale Carlo, due esperti di fama nel settore food italiano. Con la loro esperienza e passione per il territorio, hanno accompagnato gli ospiti in un viaggio sensoriale alla scoperta dei prodotti tipici, delle tecniche di produzione e delle tradizioni culinarie che caratterizzano il Taburno.

Degustazione e pranzo: un’esperienza sensoriale

Le Masterclass si sono svolte in due momenti distinti, ma complementari. Il primo è stato dedicato alla Degustazione, un momento esclusivo che ha avuto luogo nel Palazzo Caracciolo-Cito di Torrecuso, una location ricca di storia e fascino. Gli ospiti hanno potuto degustare una selezione dei migliori vini delle aziende coinvolte nel progetto Triodiversità, accompagnati da racconti e aneddoti sui metodi di produzione e sul territorio che li rende unici.

Il secondo momento è stato il Pranzo a “La casa di Torre a Oriente”, un’esperienza conviviale che ha permesso ai partecipanti di assaporare piatti preparati esclusivamente con i prodotti delle tre realtà protagoniste che ha raccontato la stretta connessione con la terra e la tradizione culinaria locale.

Un modello di valorizzazione del Territorio

Le realtà coinvolte in Triodiversità non sono solo esempi di eccellenza enogastronomica, ma anche modelli di come sia possibile valorizzare un territorio attraverso la qualità dei suoi prodotti. Ogni azienda racconta una storia di passione, impegno e innovazione, che si intreccia con la cultura e la tradizione del Taburno. Il progetto, coordinato da avcommunication, dimostra come unire cultura, sapori e tradizioni possa creare esperienze che vanno oltre la semplice degustazione, offrendo ai partecipanti un’immersione totale nelle radici più autentiche del territorio.

Creazione di contenuti coinvolgenti

Uno degli aspetti chiave della comunicazione del progetto Triodiversità è stato il racconto autentico del territorio. Attraverso contenuti creativi e coinvolgenti, è stato possibile trasmettere non solo le caratteristiche dei prodotti ma anche le storie che li caratterizzano

Il progetto Triodiversità ha saputo unire in modo impeccabile il marketing esperienziale e una strategia comunicativa multicanale, creando un’esperienza immersiva che ha coinvolto i partecipanti a 360 gradi.

L’approccio esperienziale ha trasformato le Masterclass in un viaggio sensoriale; questo è stato supportato da una strategia multicanale che ha integrato efficacemente social media e stampa, amplificando la visibilità dell’evento.

Concludendo le giornate di Masterclass, l’evento ha lasciato ai partecipanti un ricordo indelebile della bellezza e dei sapori del Taburno, confermando il progetto Triodiversità come un’iniziativa capace di unire il meglio della cultura, della gastronomia e della tradizione in un’esperienza di valore assoluto.

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L’idea è semplice quanto efficace: stampare sulle confezioni estratti di grandi opere della letteratura italiana e internazionale, offrendo ai clienti un’occasione per leggere anche durante un gesto quotidiano come fare la spesa o preparare un pasto.

Il packaging diventa uno strumento di storytelling

La campagna nasce da un dato particolarmente significativo: secondo alcune ricerche, oltre nove italiani su dieci leggono abitualmente le informazioni presenti sulle confezioni degli alimenti, mentre circa due persone su tre dichiarano di non leggere nemmeno un libro all’anno.

Partendo da questa abitudine consolidata, Bennet ha deciso di trasformare il packaging in un nuovo spazio dedicato alla cultura. I brani selezionati non sono stati scelti casualmente: ogni estratto richiama il prodotto su cui è stampato, creando un collegamento diretto tra il contenuto del romanzo e l’alimento presente nella confezione.

Accanto alle classiche informazioni nutrizionali trovano così spazio pagine tratte da opere celebri, accompagnate da un invito originale: dedicare al prodotto anche un vero e proprio “tempo di lettura”, sfruttando ad esempio i minuti necessari alla cottura.

Dal supermercato alla libreria con un QR Code

L’esperienza non si conclude con la lettura dell’estratto. Ogni confezione integra infatti un QR Code che permette di acquistare il libro direttamente sul sito di Bennet e proseguire la lettura.

L’obiettivo è trasformare una semplice curiosità in un’occasione per riscoprire il piacere dei libri, abbattendo la distanza tra consumo quotidiano e cultura.

Tra i titoli scelti figurano opere molto amate dal pubblico, come “Kafka sulla spiaggia” di Haruki Murakami, presente sulle confezioni di riso, “Il giovane Holden” di J.D. Salinger sul latte e “Sulla strada” di Jack Kerouac sui fagioli. Una scelta simbolica che accosta beni di prima necessità a quello che Bennet considera un altro bisogno fondamentale: nutrire la mente attraverso la lettura.

Una campagna che continua un percorso iniziato nel 2022

Good To Read Packs non rappresenta il primo progetto culturale del brand. Già nel 2022 Bennet aveva lanciato Hungry for Culture, una campagna che portava grandi classici della letteratura direttamente tra gli scaffali del supermercato.

Romanzi come Moby Dick di Herman Melville o La fattoria degli animali di George Orwell venivano esposti nei reparti dedicati alla carne, al pesce e alla frutta e verdura, creando un dialogo originale tra cultura e alimentazione.

Con Good To Read Packs, l’azienda compie un ulteriore passo avanti, integrando la lettura direttamente nel packaging e rendendola parte dell’esperienza d’acquisto.

Quando il marketing crea valore culturale

Oltre alla creatività dell’idea, questa iniziativa rappresenta un interessante esempio di content marketing e brand purpose. Bennet non utilizza il packaging esclusivamente come supporto informativo o promozionale, ma lo trasforma in uno spazio capace di raccontare storie, stimolare curiosità e offrire un’esperienza diversa ai consumatori.

La campagna dimostra come anche un elemento apparentemente semplice, come una confezione alimentare, possa diventare uno strumento di comunicazione capace di generare valore, coinvolgimento ed emozione.

In un’epoca in cui smartphone e notifiche hanno ridotto il tempo dedicato alla lettura, intercettare i consumatori in un luogo frequentato quotidianamente come il supermercato rappresenta una scelta strategica. È proprio durante la spesa, infatti, che le persone dedicano naturalmente attenzione alle confezioni dei prodotti: trasformare quel momento in un’occasione per leggere significa inserire la cultura all’interno della routine quotidiana.

Un esempio di marketing che lascia il segno

Good To Read Packs dimostra come il marketing possa andare oltre la semplice promozione di un prodotto. Quando una campagna riesce a intercettare un bisogno sociale e a trasformarlo in un’esperienza concreta, il brand rafforza il proprio posizionamento e crea una relazione più autentica con il pubblico.

Nel caso di Bennet, la lettura diventa parte dell’esperienza d’acquisto, ricordando che, proprio come il corpo, anche il pensiero ha bisogno di essere nutrito. Una dimostrazione di come creatività, comunicazione e responsabilità sociale possano convivere all’interno di una strategia di marketing davvero efficace.

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Un Focus sulla Filiera Corta

Organizzato nell’ambito del progetto Triodiversità e finanziato dal GAL Taburno e dalla Regione Campania, l’evento ha riunito aziende locali, esperti del settore e autorità per esplorare le potenzialità dei prodotti tipici. Durante la prima parte, il dottor Pasquale Carlo, giornalista e autore, ha presentato ufficialmente Triodiversità, evidenziando il valore della filiera corta. Questo concetto, implica la riduzione dei passaggi tra produttore e consumatore, valorizzando così la freschezza e la qualità dei prodotti.

Protagonisti Locali

Il dottor Carlo ha introdotto i rappresentanti delle aziende partecipanti, tra cui Leonardo Roberti della Masseria Roberti, Giovanni Antonio Cutillo della Cantina Pietrefitte e Patrizia Iannella dell’Azienda Agricola Torre a Oriente. Questi produttori, con le loro storie e le loro tradizioni, hanno rappresentato il cuore pulsante dell’evento, dimostrando come la sostenibilità e la biodiversità siano centrali non solo per l’agricoltura, ma anche per il marketing del cibo.

Degustazioni e Narrazioni

La seconda parte dell’evento ha offerto un’esperienza di degustazione che ha incantato i partecipanti. Attraverso i sapori unici dei prodotti presentati, gli ospiti hanno potuto intraprendere un viaggio sensoriale che raccontava le storie e le tradizioni di Torrecuso. Ogni morso non era solo un assaggio, ma un’immersione nella cultura locale, enfatizzando il potere del cibo come strumento di marketing e comunicazione.

Triodiversità: Un Progetto di Valore

Triodiversità non è solo un evento, ma un progetto più ampio che unisce tre realtà agricole con l’obiettivo di promuovere i prodotti locali. La missione di avvicinare i consumatori al mondo agricolo è fondamentale per creare una connessione più profonda tra produttori e consumatori, incentivando un modello di consumo più consapevole e sostenibile.

In un mondo sempre più globalizzato, esperienze come quella di “Saggiare, Conoscere e Mangiare” ricordano che il cibo può essere un legame tra le persone, un modo per riscoprire le tradizioni e valorizzare le risorse locali.

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La campagna mostra i due principali simboli di due grandi città italiane: il bosco verticale a Milano e il Castel dell’Ovo a Napoli che vengono impacchettati di carta grazie alla realtà aumentata e alla tecnologia chiamata CGI (Computer-Generated Imagery) cioè un’invenzione computerizzata basata sulla grafica di immagini e su una realtà aumentata. 

Per quanto riguarda la scelta del bosco verticale è una decisione che riguarda la sostenibilità mentre per il Castel dell’Ovo viene mostrata l’immagine finale della della classica tazzina di caffè italiana.

Dal 6 maggio le capsule compostabili possono essere acquistate in 60 boutique scelte e esaminate attraverso piattaforme digitali e i principali mezzi di comunicazione del brand.

Il prodotto è stato realizzato con l’82% di polpa di carta grazie a un processo preciso e tecnologico e presenta anche un sottile rivestimento biodegradabile che misura circa 0,1 mm ed è utilizzato come barriera protettiva contro l’ossidazione, così da migliorare la qualità del caffè.

Inoltre le miscele disponibili in Italia sono cinque: ispirazione Sicilia, ispirazione Emilia, ispirazione Aosta, Perù Organic e decaffeinato.

Infine le capsule sono certificate dal Tüv Austria

Valeria Casani, direttrice marketing nespresso italiana afferma che con questa campagna loro hanno voluto coinvolgere due importanti città e due simboli di architettura e storia italiana e inoltre hanno voluto ricordare la grande rivoluzione che la prima collezione di capsule a base di polpa di carta rappresenta per ognuno di noi. Continua dicendo: “due luoghi iconici: Bosco Verticale, un richiamo all’innovazione e al design sostenibile e Castel dell’Ovo, simbolo della tradizione e passione tutte italiane per il caffè, che si trasformano in opere d’arte viventi avvolte da cascate di carta. Un tributo alla nostra ultima Rivoluzione, all’insegna della sostenibilità, dell’innovazione e del gusto indimenticabile Nespresso”. 

Con l’occasione di questo nuovo lancio che riguarda la prima linea di capsule compostabili, Nespresso vuole attivare la nostra immaginazione in merito a quella che è la realtà aumentata poiché oggi sembra essere sempre più vicino il concetto di finzione e realtà. 

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Ciavolino International ha recentemente intrapreso un’importante trasformazione strategica, adottando una nuova identità e diventando Ciavolino Frutta Secca. Questo rebranding rappresenta un passo significativo, mirato a rafforzare la presenza del brand nel mercato della frutta secca e a comunicare in modo più efficace i suoi valori e la sua offerta.

Rafforzamento del Core Business

Il cambio di nome in Ciavolino Frutta Secca è una mossa che mette in risalto il core business dell’azienda. Questa scelta non è un modo per comunicare chiaramente ai consumatori la specializzazione e l’esperienza di Ciavolino nella frutta secca. Questo focus permette di costruire una brand identity più forte e riconoscibile, un elemento cruciale nel food marketing.

Packaging e Sostenibilità: Una Comunicazione Visiva Potente

Il rebranding include un restyling completo del packaging, che è stato ridisegnato per riflettere l’impegno dell’azienda verso la sostenibilità. Nel food marketing, il packaging non è solo un contenitore, ma un potente strumento di comunicazione visiva. Il nuovo design non solo protegge la qualità del prodotto, ma comunica anche valori di eco-sostenibilità, rispondendo alle crescenti esigenze dei consumatori attenti all’ambiente.

Innovazione Digitale e Connessione con il Pubblico

Un elemento chiave del rebranding è il rinnovamento della presenza digitale di Ciavolino Frutta Secca. Nel contesto del food marketing, i social media sono fondamentali per costruire e mantenere una relazione con il pubblico. Il nuovo approccio di Ciavolino sui canali social mira a creare contenuti originali e coinvolgenti che riflettano la nuova identità del brand. Questo permette di instaurare un dialogo più autentico e diretto con i consumatori, rafforzando il legame emotivo con il marchio.

Un Sito Web Ricco di Contenuti e Informazioni

Il lancio del nuovo sito web, www.ciavolinofruttasecca.it, è un altro pilastro della strategia di rebranding. In un’era in cui il digitale è centrale nel food marketing, avere una piattaforma informativa e interattiva è essenziale. Il sito offre una panoramica dettagliata dei prodotti, ricette creative e informazioni sulla sostenibilità, offrendo un’esperienza utente completa e allineata con la nuova immagine del brand.

Una Strategia di Comunicazione Integrata

Il rebranding di Ciavolino Frutta Secca dimostra come una strategia di food marketing ben pianificata possa trasformare e rilanciare un brand. Attraverso un nuovo nome, un design di packaging sostenibile e una presenza digitale rafforzata, Ciavolino non solo migliora la sua visibilità, ma comunica in modo più efficace i suoi valori di qualità e innovazione. Questo caso di studio evidenzia l’importanza di un approccio integrato al marketing e alla comunicazione per ottenere successo nel settore alimentare.

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Di cosa parla questa nuova campagna? 

Lo spot mostra il contrasto tra le immagini in bianco e nero e le bottiglie di birra vuote, a calori, abbandonate per strada, nei parchi, nelle piazze e nelle spiagge e infine il messaggio “se deve finire così, non beveteci nemmeno“.

Tentando di farci comprendere della mancanza di rispetto nel gettare le bottiglie nel posto sbagliato.

La pubblicità, con la classica melodia che ha rappresentato in maniera autentica i valori della Sardegna, è stata ideata dall’agenzia LePub Italia ed è stata resa visibile con affissioni in Sardegna e nelle più importanti città italiane, in televisione, sui social e sul web.

Tuttavia non mancheranno attivazioni sui punti vendita e punti di consumo durante i mesi estivi poiché durante l’estate aumenta sempre di più la voglia di uscire tutti insieme, senza però renderci conto dei comportamenti che possono danneggiare gravemente il nostro pianeta.

Inoltre secondo lo studio Astra ricerche/ichnusa un italiano su quattro ha abbandonato una o più volte bottiglie di vetro per strada. 

Michela Filippi, marketing manager di Ichnusa, afferma che attraverso questa nuova campagna il loro scopo è lanciare un forte messaggio soprattutto verso coloro che abbandonano le bottiglia di birra non rispettando l’ambiente e la loro comunità, dicendo che sono molto orgogliosi delle loro birre e proprio per questo motivo vogliono contribuire all’aiuto dell’ambiente. Infine conclude dicendo che i dipendenti del loro birrificio aiuteranno i volontari di Legambiente Sardegna per pulire i luoghi della movida di sette località sarde(Cagliari, Quartu Sant’Elena, Villasimius, Olbia, Sassari, Alghero e Oristano) per dare così un ottimo esempio da seguire.

Inoltre Francesco Poletti, CCO Italia di LePub dice  “Ichnusa è un’icona, un vero simbolo della Sardegna, e la nostra comunicazione non poteva che riflettere questo tratto. Abbiamo infatti voluto trasmettere i valori del birrificio prendendo una posizione netta e decisa, anche alzando un po’ la voce per veicolare un messaggio coraggioso e riflettere l’impegno ad ispirare un movimento al di là dei confini territoriali”.

Lo spot infatti vuole lanciare un chiaro e diretto messaggio per arrivare al cambiamento, con lo scopo di tutelare l’ambiente e il territorio, ma tutto ciò richiede l’impegno non solo di una sola persona ma di tutti noi, giorno dopo giorno, poiché è dalle piccole cose e dai piccoli gesti che si crea un vero e proprio movimento.

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Un progetto ideato e realizzato da Leagas Delaney e pianificato da Zenith.

“Il mondo che ci piace”, di cosa tratta questa campagna?

È questo il titolo del nuovo spot che vuole, attraverso un’alimentazione vegetale e sana, contribuire a proteggere il pianeta e le persone. Vengono quindi mostrate, attraverso una scena di vita quotidiana che riunisce un’intera famiglia a tavola, le insalate con cui l’azienda si impegna a rispettare il pianeta.

Uno spot pieno di creatività e con un forte ritmo musicale. Il testo mostra ciò che dice lo speaker cantando, in modo che il messaggio sia più memorabile e infine si conclude con un codino dedicato al mais bonduelle senza residui di pesticidi. Inoltre è presente anche un logo B corp che rappresenta l’impegno dell’azienda verso la sostenibilità.

Quando sarà disponibile ?

La campagna sarà disponibile on air dal 7 al 20 aprile e dal 2 maggio all’11 maggio sui canali televisivi tra cui Rai Mediaset Discovery e Sky ma lo spot sarà presente anche su YouTube, Meta, Amazon e sui principali siti italiani. E in alcuni punti vendita della GDO ci sono anche dei display inseriti sopra le buste di insalata che proiettano video e spot inerenti al progetto.

Ci sono le altre campagne che si sono impegnate in ciò?

Un esempio di campagna che riguarda la sostenibilità alimentare è la campagna Food4Future del WWF che invita tutti noi a scegliere un’alimentazione sostenibile e WWFlancia un vero e proprio messaggio cioè “mangia sostenibile” e “evita le perdite e gli sprechi alimentari”, che viene lanciato anche sui canali social attraverso dei contenuti divertenti ma mai banali, dedicato a chi vuole mangiare meglio nel rispetto di se stesso e del pianeta e quindi sulle storie in evidenza del profilo wwfitalia ci sono anche dei consigli su come realizzare ricette antispreco, veloci e per chi non è molto abile con i fornelli. L’azienda quindi si impegna per un’alimentazione e un’agricoltura del tutto sostenibile in modo tale da preservare il pianeta e la popolazione.

L'articolo Bonduelle e il suo nuovo spot “Il mondo che ci piace” proviene da È Già Domani.

L’iniziativa, lanciata nei Paesi dell’America Latina, dimostra ancora una volta come il marketing possa diventare un potente mezzo di sensibilizzazione, trasformando un elemento iconico del brand in un invito concreto all’azione.

Un logo che comunica senza parole

Il cuore della campagna è una scelta creativa tanto semplice quanto efficace. Sulle lattine il tradizionale logo bianco di Coca-Cola appare accartocciato, proprio come dovrebbe essere una lattina dopo essere stata schiacciata prima del riciclo.

Un piccolo cambiamento grafico che riesce a trasmettere immediatamente il messaggio della campagna: comprimere la lattina prima di gettarla negli appositi contenitori facilita il processo di raccolta e riciclo, contribuendo a ridurre il volume dei rifiuti.

Senza ricorrere a lunghi slogan, Coca-Cola utilizza il proprio marchio per ricordare ai consumatori un gesto semplice, ma importante, da inserire nella quotidianità.

Il marketing al servizio della sostenibilità

Con Recycle Me, Coca-Cola conferma il proprio impegno verso un modello di comunicazione che non si limita alla promozione del prodotto, ma punta anche a sensibilizzare il pubblico sui temi ambientali.

Come ha spiegato Laurent Ezekiel, Chief Marketing Officer di WPP e CEO di Open X, l’obiettivo della campagna è sfruttare la forza comunicativa del logo Coca-Cola per rendere il riciclo un’abitudine naturale. L’idea è quella di trasformare un’azione spesso trascurata, come schiacciare una lattina prima di riciclarla, in un gesto immediato e spontaneo.

La creatività è stata sviluppata da WPP Open X, guidata da Ogilvy New York, ed è stata diffusa attraverso affissioni, mezzi digitali e campagne outdoor in diversi Paesi dell’America Latina, tra cui Argentina, Brasile e Messico.

Gli obiettivi ambientali di Coca-Cola

La campagna si inserisce all’interno di una strategia di sostenibilità più ampia che Coca-Cola porta avanti da diversi anni.

Tra gli obiettivi dichiarati dall’azienda figurano:

• rendere gli imballaggi sempre più riciclabili e progettati secondo i principi dell’economia circolare;
• raccogliere e riciclare l’equivalente di una bottiglia o una lattina per ogni confezione immessa sul mercato entro il 2030;
• promuovere una maggiore consapevolezza sul corretto smaltimento degli imballaggi attraverso iniziative di comunicazione rivolte ai consumatori.

Secondo Islam ElDessouky, Global Vice President Creative Strategy & Content di Coca-Cola, il marketing può svolgere un ruolo fondamentale nel diffondere comportamenti più responsabili, trasformando la forza di un brand globale in uno strumento capace di influenzare positivamente le abitudini delle persone.

Un percorso iniziato con World Without Waste

Recycle Me rappresenta l’evoluzione di un percorso iniziato nel 2018 con il programma World Without Waste, il piano globale attraverso cui Coca-Cola ha definito i propri obiettivi in materia di economia circolare e riduzione dei rifiuti.

Negli ultimi anni il brand ha introdotto diverse innovazioni nel packaging, tra cui:

• bottiglie progettate per essere sempre più riciclabili;
• tappi solidali fissati alle bottiglie per facilitarne il recupero;
• soluzioni volte a ridurre l’utilizzo di materiali vergini e aumentare l’impiego di plastica riciclata.

Recycle Me si inserisce quindi in una strategia più ampia che combina innovazione, design e comunicazione per promuovere comportamenti sostenibili.

Quando il branding diventa un messaggio sociale

Uno degli aspetti più interessanti della campagna è la capacità di utilizzare il branding come leva narrativa.

Coca-Cola non introduce un nuovo slogan né realizza uno spot spettacolare: sceglie invece di modificare il proprio logo, uno dei più riconoscibili al mondo, dimostrando come anche un piccolo cambiamento grafico possa trasmettere un messaggio immediato e universale.

È un esempio efficace di brand communication, in cui l’identità visiva dell’azienda diventa il principale strumento di sensibilizzazione.

Una campagna che invita all’azione

Recycle Me ricorda che la sostenibilità non dipende soltanto dalle grandi aziende, ma anche dai comportamenti quotidiani dei consumatori.

Attraverso un gesto semplice come schiacciare una lattina prima di riciclarla, Coca-Cola invita ciascuno di noi a diventare parte attiva del cambiamento. Una dimostrazione di come il marketing possa andare oltre la promozione commerciale e contribuire a diffondere una cultura della responsabilità ambientale, trasformando un’azione ordinaria in un messaggio capace di raggiungere milioni di persone.

L'articolo “RECYCLE ME” la nuova campagna di COCA-COLA proviene da È Già Domani.