L’Ariston è il palcoscenico più famoso d’Italia e, come ogni anno, accanto agli artisti in gara numerosi brand ne approfittano per partecipare attivamente e per promuovere le proprie iniziative che uniscono spettacolo, marketing ed engagement digitale.
Quali brand hanno deciso di partecipare quest’anno?
Negli ultimi anni con l’avvento dei social media, la visibilità del Festival si è estesa oltre la messa in onda. Già nel 2020 Rai pubblicità ha sviluppato il progetto “Tra palco e città“ creando un ecosistema di installazioni, eventi e collaborazioni che coinvolgono tutti noi.
Costa Crociere
Primo tra questi è Costa Crociere che con la nave Costa Toscana porta in scena un vero e proprio palcoscenico sul mare trasformando il festival in un autentico festival galleggiante. La nave ospita spettacoli, ospiti, influencer, creator, momenti esclusivi, Max Pezzali ne è il protagonista.
L’Oréal Paris
punta all’esperienza diretta con il pubblico e decide di installare una makeup station, hair station, e offre skin check gratuiti, affiancando numerose live su TikTok che amplificano il sistema e coinvolgono creator e community
Eni
Eni in occasione dei suoi 100 anni presenta l’Eni Carpet, affermando la sua presenza iconica durante il festival.
Tim
Attiva il concorso “TIM ti porta a Sanremo“ e consegna il premio all’artista più amato dal pubblico. Inoltre lancia una nuova campagna pubblicitaria che unisce passato e presente con Massimo Lopez.
Suzuki e Air Wick
Suzuki promuove il suo stage in Piazza Colombo, mentre Air Wick propone una casa polisensoriale dedicata alle fragranze.
Generali, Novi, Rowenta e Aperol
Generali promuove il proprio “balconcino narrativo” con podcast dedicati; Novi porta la sua tradizione cioccolatiera sul palco; Rowenta firma la ruota panoramica; infine Aperol installa una parete floreale interattiva con un QR code.
Il festival di Sanremo rappresenta quindi un evento che non si esaurisce nei cinque giorni di diretta, ma inizia nei giorni precedenti e prosegue nelle settimane successive, sviluppando un sistema comunicativo unico.
Tutto ciò dimostra come Sanremo non sia solo musica bensì un grande palcoscenico di intrattenimento e una potente piattaforma strategica per le campagne pubblicitarie dei brand che scelgono di farne parte.
