Che piaccia o meno, l’Intelligenza artificiale, meglio conosciuta come AI, sta man mano avanzando e conquistando un posto in ogni settore del panorama digitale. 

Gli esperti di marketing sui social media stanno cercando di sfruttare l’intelligenza artificiale generativa per ottimizzare i loro sforzi, dalle immagini ai post. 

L’IA è qui per restare, e gli esperti di social media devono comprendere e integrare i processi generativi per mantenere il passo con le ultime tendenze.

Avanzamenti dell’Intelligenza Artificiale Generativa nel 2024

L’IA generativa ha fatto progressi significativi nel 2023 e sta diventando sempre più integrata in varie professioni. Sebbene non sostituisca completamente le capacità umane, offre vantaggi in diverse aree.

Nel processo di integrazione, il responsabile dei contenuti e social media giocherà un ruolo sempre più chiave nel 2024. Comprendere l’IA generativa è cruciale per ottimizzare il tempo e rimanere al passo con le evoluzioni del settore.

Utilizzo dell’Intelligenza Artificiale Generativa nel Marketing sui Social Media

Come possono gli esperti di marketing sfruttare al meglio gli strumenti di IA generativa e integrare i contenuti generati nel loro processo? 

Ecco alcuni suggerimenti pratici:

Generazione dello Sfondo

La generazione di sfondi tramite IA può migliorare l’aspetto delle immagini. Evita la “Uncanny Valley” utilizzando gli sfondi generati per il posizionamento dei prodotti e la creazione di scenari accattivanti.

Ideazione per i Post Social

Utilizza ChatGPT per riassumere contenuti in post social, mantenendo brevi i messaggi per favorire l’algoritmo della piattaforma. Sperimenta stili di comunicazione diversi per migliorare le prestazioni dei tuoi post.

Generazione della Creatività dell’Annuncio

Sfrutta strumenti di IA per creare annunci pubblicitari efficaci. Inserisci esempi di testi già performanti da piattaforme come TikTok o LinkedIn, ottimizzando la creatività dell’annuncio.

Intelligenza Artificiale per la SEO

L’IA generativa può semplificare processi SEO complessi. Utilizzala per ottenere parole chiave, idee per contenuti e meta descrizioni. Tuttavia, evita di affidarti completamente agli strumenti e verifica attentamente i risultati.

Cautela nell’Affidarsi all’IA per la Creazione dei Contenuti

Evita di dipendere eccessivamente dagli strumenti di IA per la creazione di contenuti, in quanto potrebbero produrre informazioni errate. Mantieni una conoscenza prestabilita per massimizzare i risultati e assicurati di considerare il tuo pubblico target.

Con questi suggerimenti, gli esperti di marketing sui social media possono integrare in modo efficace l’IA generativa nei loro sforzi, sfruttando le sue potenzialità senza compromettere la qualità e la connessione con il pubblico.

Non è però da dimenticare che l’AI è uno strumento, che può rivelarsi prezioso o dannoso a seconda dell’utilizzo che ne viene fatto, come può accadere per ogni tecnologia, motivi per cui è sempre più necessaria un’educazione al corretto utilizzo, che comprende il saper selezionare i giusti imput e comandi da dare all’AI.

L'articolo Come usare l’AI per i social media: consigli utili per i Marketers proviene da È Già Domani.

Sebbene Snapchat, soprattutto in Italia, sia spesso considerato obsoleto o per meglio dire “dimenticato” rispetto agli altri social media sta dimostrando una crescita notevole negli ultimi anni. Una crescita che porta ad un sorpasso inaspettato.

Il numero di utenti che utilizzano l’app per condividere foto e video è raddoppiato dal 2018, superando così la crescita delle principali piattaforme social.

Snapchat, il social che ha creato le “storie”

Lanciato nel 2011, Snapchat ha rapidamente guadagnato popolarità tra le app di social media, soprattutto negli U.S.A., conquistando la generazione millennial ed introducendola ad un format che è stato in seguito replicato da ogni social a partire da Instagram: le storie.

Il calo percepito, almeno in Europa, drastico avvenne proprio in seguito all’introduzione delle storie su instagram, ma c’è da analizzare meglio i risultati odierni e smitizzare un po’ l’aurea di “social vecchio” che aleggia ancora sul social giallo.

L’anno scorso, ad esempio, quasi 550 milioni di persone in tutto il mondo hanno utilizzato Snapchat per condividere momenti della loro giornata, un notevole aumento rispetto ai 245 milioni di utenti del 2018. Questa crescita impressionante è il risultato degli sforzi di Snapchat nel fornire un’esperienza di condivisione di foto e video unica. Fino ad ora, la piattaforma ha introdotto oltre cento funzionalità, tra cui, oltre alle Storie, Spettacoli, Spotlight, filtri vocali e Bitmoji TV.

Prospettive positive per Snapchat nel 2023

Secondo i dati forniti da OnlyAccounts.io, le prospettive sono positive per Snapchat nel 2023. Si prevede che la piattaforma supererà TikTok diventando la piattaforma social con la crescita più rapida, con un aumento del 13,4% degli utenti.

Nonostante sia ancora in ritardo rispetto a Facebook e Instagram in termini di utenti totali, Snapchat è in procinto di registrare la più grande crescita annuale tra le principali piattaforme social, con un aumento dell’utenza del 13,4% nel 2023. 

Questo significa che Snapchat sta crescendo quasi il doppio più velocemente di Instagram, che prevede una crescita dell’utenza del 7,9% quest’anno. A confronto, Facebook dovrebbe registrare una crescita annuale dell’utenza dell’1%, secondo un sondaggio di eMarketer. 

TikTok si avvicina a Snapchat con una prevista crescita dell’utenza del 12,7% nel 2023, mentre Twitter, o come meglio dovremmo dire “X”, è l’unica piattaforma destinata a vedere una diminuzione dell’utenza, con una diminuzione del 2,7% su base annua.

Snapchat e la nuova wave Gen Z

Negli ultimi cinque anni, oltre 300 milioni di persone hanno iniziato a utilizzare Snapchat per condividere foto e video. L’app è rimasta particolarmente popolare tra gli adolescenti, con quasi il 60% degli utenti di età compresa tra 13 e 24 anni negli Stati Uniti che la utilizzano quotidianamente. 

La crescente popolarità tra le generazioni più giovani dovrebbe aiutare Snapchat a guadagnare quasi 90 milioni di utenti nei prossimi quattro anni. Secondo un sondaggio di Statista, dopo nove anni di crescita costante degli utenti, l’app raggiungerà quasi 674 milioni di utenti e raggiungerà un nuovo picco nel 2027, cavalcando la nuova wave della Gen Z.

L'articolo Snapchat supererà TikTok nel 2023? Il sorpasso del social giallo proviene da È Già Domani.

Alla luce delle sfide poste dall’Unione Europea per accelerare la riqualificazione del patrimonio edilizio è necessario chiedersi: cosa è stato fatto finora e cosa dovrebbe essere fatto per mantenere in vita il Superbonus? 

ANCE per la transizione ecologica

L’Associazione Nazionale Costruttori Edili (ANCE) ha presentato proposte concrete per la riqualificazione energetica e sismica del patrimonio immobiliare italiano. Queste proposte vanno oltre la semplice narrazione del processo iniziato con l’Ecobonus e accelerato dal Superbonus 110% durante la pandemia. 

Tuttavia, quest’ultimo è ora a rischio di essere accantonato con il nuovo governo.

Dati chiave sull’edilizia in Italia

Nella sua analisi, ANCE mette in luce alcuni dati fondamentali sul patrimonio edilizio italiano. Ci sono oltre 12,2 milioni di edifici nel paese, di cui oltre il 70% è stato costruito prima dell’introduzione delle norme antisismiche e sull’efficienza energetica. 

Questo patrimonio ha superato abbondantemente i 40 anni, una soglia che richiede urgenti interventi di manutenzione. Solo 2.800 edifici vengono riqualificati annualmente tramite l’Ecobonus, a causa dei costi troppo elevati per le famiglie.

L’effetto del Superbonus 110%

Il Superbonus 110% ha portato alla riqualificazione di oltre 400.000 edifici in soli due anni e mezzo grazie al Decreto Rilancio. Tuttavia, questo rappresenta solo il 5% degli edifici che necessitano di riqualificazione, con notevoli differenze regionali tra il Centro Nord e il Mezzogiorno, principalmente a causa delle differenze climatiche.

Politica di incentivazione sostenibile e proposte per le case green

In vista delle sfide imposte dalla revisione della Direttiva Green, ANCE ha proposto una serie di misure per garantire la sostenibilità economica degli interventi da parte delle famiglie e la sostenibilità finanziaria pubblica.

Questi punti delineati dall’Associazione Nazionale Costruttori Edili costituiscono una solida base per sviluppare una strategia efficace per la riqualificazione energetica e sismica del patrimonio immobiliare italiano. Se implementati, potrebbero permettere l’intervento su circa 120.000 edifici all’anno, con un costo annuo di circa 20 miliardi per lo Stato, garantendo al contempo la sostenibilità economica degli interventi per tutte le parti coinvolte e il raggiungimento degli obiettivi di riqualificazione edilizia stabiliti dall’Unione Europea in tempi accettabili.

L'articolo Case green: il futuro del Superbonus e della riqualificazione edilizia proviene da È Già Domani.

Questo termine, ancora poco noto seppur radicato da anni, rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende affrontano la sostenibilità. 

Greenwashing vs. Greenhushing

Mentre il greenwashing comprende dichiarazioni fuorvianti o false relative ai benefici ambientali dei prodotti e delle pratiche che riguardano la sostenibilità, il greenhushing assume una prospettiva diversa. Questo termine, menzionato per la prima volta dal brand strategist Jerry Stifelman e dall’autore ambientalista Sami Grover sul blog Treehugger.com, si riferisce all’atto intenzionale di nascondere o occultare l’impronta ambientale di un’attività, prodotto o servizio. In sostanza, l’accento è posto sul silenzio piuttosto che sull’affermazione, da qui definito anche “silenzio verde”.

Perché il Greenhushing?

Ci sono diverse ragioni per cui alcune aziende preferiscono mantenere un basso profilo sulle proprie azioni green:

• Incertezza: alcune aziende potrebbero non essere sicure di quanto significativo sia il loro impegno ambientale o quanto efficaci siano le loro iniziative. Questa incertezza potrebbe portarle a preferire non pubblicizzare le loro azioni, temendo che potrebbero essere non abbastanza rilevanti per attirare l’attenzione dei consumatori.
• Giudizio: l’ansia di essere criticati o di non essere considerati credibili è un’altra ragione per cui si applica il greenhushing. Le aziende potrebbero evitare di enfatizzare le loro azioni ambientali se non ritengono che siano completamente sostenibili o se temono che potrebbero essere soggette a dubbi sulla loro autenticità.Insomma, per evitare il greenwashing.

• Target: alcune aziende non considerano le azioni sostenibili come un fattore determinante per attirare i clienti o differenziarsi dai concorrenti. Invece, potrebbero concentrarsi su altri aspetti del loro business, come la qualità dei prodotti o il prezzo.
• Mancanza di competenze: la mancanza di conoscenze o competenze interne su come comunicare efficacemente le azioni sostenibili potrebbe portare al greenhushing. Spesso uno dei grandi gap delle aziende è proprio non riuscire ad elaborare una strategia comunicativa apposita. 
• Pressioni e Costi: c’è la preoccupazione che la promozione delle iniziative ambientali possa generare aspettative elevate e pressioni sull’azienda per continuare l’impegno in questa direzione. Questo potrebbe richiedere risorse finanziarie e sforzi considerevoli, che potrebbero non essere visti come un investimento redditizio.

Direttive Europee e Cambio di Rotta

Le nuove direttive proposte dall’Unione Europea, note come Green Claims Directive, hanno un ruolo cruciale nella diffusione del concetto di greenhushing. Queste, infatti, mirano a limitare le dichiarazioni ambientali fuorvianti e richiedono che le affermazioni sulla sostenibilità siano supportate da prove scientifiche. L’obiettivo è rendere il greenwashing sempre più difficile, spingendo le aziende verso una maggiore trasparenza e responsabilità.

Combattere il greenwashing, che è una cosa necessaria, aumenta però le probabilità di greenhushing: infatti uno studio di South Pole ha rivelato che molte aziende hanno obiettivi ambientali ma evitano di renderli pubblici per paura di non raggiungerli. 

D’altronde il greenhushing è principalmente un modo per le aziende di aggirare le proprie responsabilità ambientali tramite omissione, evitando così i controlli più severi.

Ciò rappresenta quindi una nuova sfida, in un momento in cui la sostenibilità è sempre più centrale.

Il silenzio verde non aggira gli ostacoli, è una scelta: la scelta di comunicare di non voler comunicare.

L'articolo Il Greenhushing è il nuovo greenwashing? Analisi del “silenzio verde” proviene da È Già Domani.

Meta non frena le sue novità: a breve potrebbe presentare una nuova versione dei suoi occhiali, i Ray Ban Stories.

Come è possibile evincere dall’ultimo rapporto di Lowpass, la prossima versione degli occhiali hi-tech firmati Meta permetterà a chi li possiede di trasmettere video in live streaming su Facebook e Instagram, includendo anche funzionalità per consentire di comunicare direttamente con il pubblico, grazie alle cuffie integrate.

I nuovi Ray Ban Stories

Meta continua a collaborare con il colosso dell’occhialeria EssilorLuxottica per realizzare occhiali intelligenti a marchio Ray-Ban. I modelli esistenti, sono attualmente in fase di eliminazione; l’aggiornamento includerà diverse nuove opzioni per i frame.

Stesso partner, nuovi telai: Meta, infatti, continua la sua collaborazione con il colosso dell’occhialeria EssilorLuxottica per realizzare occhiali intelligenti a marchio Ray-Ban. I modelli esistenti, sono attualmente in fase di eliminazione; la nuova versione includerà diverse opzioni per i frame.

Il meta CTO Andrew Bosworth ha accennato ad un aggiornamento del dispositivo su Instagram. “Quelli che abbiamo in fase di sviluppo sono ancora più entusiasmanti e avremo molto altro da condividere al riguardo molto presto.”

Ecco alcune di quelle che dovrebbero essere le novità:

• Telecamere migliori, streaming video in diretta: La prossima versione del dispositivo avrà “una durata della batteria migliorata e fotocamere migliori”. Uno dei motivi per cui Meta sta ottimizzando le prestazioni della batteria.
• Gli utenti potranno trasmettere in live streaming direttamente su Facebook e Instagram con il dispositivo.

• Volume adattivo, servizi audio aggiuntivi. L’attuale generazione di Ray-Ban Stories è dotata di altoparlanti stereo integrati e può essere utilizzata come auricolare Bluetooth. Inoltre, il dispositivo offre anche un’integrazione più diretta con Spotify, con la possibilità per gli utenti di saltare le tracce e in modo più semplice toccando la cornice.

E la privacy?

Niente più brutte sorprese. La privacy è stata una delle principali preoccupazioni per Meta e il suo lavoro su occhiali intelligenti e prodotti AR. Gli occhiali Ray-Ban Stories di ultima generazione sono dotati di un LED che ha lo scopo di avvisare gli astanti se qualcuno li sta registrando con il dispositivo.

Però i regolatori europei hanno espresso preoccupazione per il fatto che la luce LED non fosse abbastanza luminosa in quanto un gruppo di persone è riuscito a offuscare ulteriormente la luce con nastro adesivo o vernice.

Non resta altro da fare che aspettare e vedere come verranno accolti i nuovi modelli di Ray Ban Stories per Meta.e se diventeranno l’accessorio hi-tech indispensabile per tutti gli amanti dello streaming live

L'articolo Nuovi Ray Ban Stories: come sarà la versione 2.0 degli occhiali di Meta? proviene da È Già Domani.

La denuncia di Greenpeace

Il gruppo ambientalista ha messo in luce che, nonostante le aziende abbiano enfatizzato l’utilizzo di energia rinnovabile nei loro bilanci annuali del 2022, i loro investimenti reali abbiano privilegiato i combustibili fossili. La critica si è fatta aspra e Kuba Gogolewski, responsabile delle campagne finanziarie di Greenpeace per l’Europa centrale e orientale, ha dichiarato che mentre il pianeta è sconvolto da eventi climatici estremi, queste compagnie petrolifere continuano ad alimentare la crisi climatica con le loro pratiche distruttive, rendendo vuote le loro dichiarazioni di decarbonizzazione e promuovendo in realtà il greenwashing.

Il rapporto, voluto da Greenpeace, ha confrontato la quantità di energia rinnovabile effettivamente prodotta dalle aziende (come eolica, solare, geotermica e idroelettrica) con la quantità di energia generata tramite la produzione di petrolio e gas.

I risultati rivelano che in media:

• solo il 7,3% degli investimenti totali delle aziende è stato indirizzato all’energia verde (corrispondente a 5,61 miliardi di sterline),
• ben il 92,7% è stato destinato alle attività legate ai combustibili fossili.

Oltre a ciò, il rapporto ha sollevato il fatto che pur essendo queste aziende impegnate pubblicamente a raggiungere zero emissioni nette entro il 2050,  molte di esse non hanno ancora sviluppato strategie chiare per raggiungere tale obiettivo. Invece, molte aziende prevedono di mantenere o persino aumentare la produzione di petrolio e gas almeno fino al 2030.

In risposta a queste accuse, Greenpeace ha richiesto ai governi europei di tassare i profitti delle aziende legate ai combustibili fossili per finanziare la transizione verso fonti a basso impatto ambientale. Inoltre, l’associazione ha sottolineato la necessità di regolamentazioni più rigorose per evitare il degrado ambientale e incentivare investimenti in infrastrutture verdi.

Le 12 aziende nel mirino

Le 12 aziende nel mirino includono BP, Shell, Eni, Equinor, Repsol, TotalEnergies, Omv, Pkn Orlen, Mol, Wintershall Dea, Petrol Group e Ina Croatia. 

Nel dettaglio, l’analisi di Greenpeace ha rivelato che Shell e BP hanno prodotto solo lo 0,02% e lo 0,17% di energia da fonti rinnovabili rispettivamente nel 2022. BP ha investito il 97% dei suoi fondi nei combustibili fossili, riducendo gli investimenti in energie rinnovabili rispetto all’anno precedente. Shell ha destinato il 91% degli investimenti ai combustibili fossili.

Le aziende sotto accusa hanno reagito alle accuse. BP ha dichiarato che il rapporto è inesatto e distorce la realtà degli investimenti e delle strategie aziendali. Shell ha invece sottolineato che ha destinato fino a 15 miliardi di dollari per investimenti nelle soluzioni a basse emissioni di carbonio fino al 2025.

 È sempre solo greenwashing?

Il greenwashing, pratica fuorviante adottata da numerose aziende per migliorare la propria reputazione ambientale e attirare i consumatori sensibili alla sostenibilità, rappresenta un problema sempre più rilevante. 

Nel 2022, ben 18 brand importanti sono stati coinvolti in casi di greenwashing. In Italia, questa pratica è soggetta a sanzioni da parte dello IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) e dell’Antitrust ma, a quanto pare, risulta non essere ancora abbastanza. 

E quel che più comunemente viene indagato come pratica scorretta nei confronti della trasparenza, ovvero come una mera strategia per migliorare l’immagine aziendale ha radici molto più profonde. 

Quel che bisognerebbe ricordare quando si parla di greenwashing è che non è “solo” il “vendere” un’idea fintamente buonista e green di un brand o di una azienda ma, soprattutto, nascondere e insabbiare pratiche ancora più scorrette e dannose per l’intero ecosistema.

L'articolo Greenpeace accusa 12 colossi energetici di greenwashing proviene da È Già Domani.

Questo sostegno finanziario avrà un duplice scopo: migliorare la qualità dei prodotti dell’azienda e implementare iniziative a favore dell’ambiente e della sostenibilità.

Il primo mulino a energia rinnovabile

Il cuore del progetto è l’edificazione di un nuovo stabilimento, che si estenderà su una superficie di oltre 16.000 metri quadrati e sarà interamente dedicato al confezionamento di farine. Questa struttura innovativa sarà alimentata esclusivamente da energia rinnovabile, grazie all’installazione di pannelli solari su tutta l’area circostante. Un particolare accorgimento è stato dedicato all’orientamento della struttura stessa, progettato per massimizzare l’efficienza energetica. Questa configurazione permetterà di raggiungere un notevole rendimento energetico, pari a 2,5 Gigawatt.

Un ulteriore passo avanti verso la sostenibilità sarà realizzato a Ripalimosani, in provincia di Campobasso, dove sorgerà un moderno mulino. Questa struttura sarà dotata delle più avanzate tecnologie per la macinazione e la conservazione dei cereali. L’implementazione di queste tecnologie all’avanguardia comporterà una notevole riduzione degli spazi utilizzati per le movimentazioni delle merci, con conseguente abbattimento dei consumi energetici che potrebbe arrivare fino al 15%.

Tra sostenibilità e valorizzazione del Made in Italy

Antimo Caputo, Amministratore Delegato di Mulino Caputo, ha espresso l’importanza di avere istituzioni finanziarie come CDP e Banco BPM che supportano l’industria agroalimentare, in particolare nel settore della molitura dei cereali. Questo tipo di sostegno è fondamentale per incentivare gli investimenti sostenibili e green di eccellenze italiane come il Mulino Caputo. Inoltre, sottolinea come tali investimenti possano contribuire a far progredire le aziende nel campo delle tecnologie all’avanguardia e a generare un impatto positivo non solo sul Mezzogiorno, ma sull’intero territorio nazionale.

Ci sono infatti pizzerie in Italia e all’estero che prestano attenzione elevata alla provenienza e alla sostenibilità delle materie prime che utilizzano, cercando prodotti selezionati e di qualità che i clienti potranno apprezzare. All’inizio c’è il grano delle pianure italiane che sono un punto forte dei 120 milioni di euro di export agroalimentare. 

Il primo mulino in Europa a energia green servirà appunto a sostenere lo sviluppo del settore agroalimentare e soprattutto a migliorare la qualità di un prodotto tipico del Made in Italy.

L'articolo Mulino Caputo: la farina si fa green grazie al primo mulino ad energia rinnovabile proviene da È Già Domani.

L’Emergere del Green Advertising

L’interesse crescente verso la sostenibilità ha spinto le agenzie pubblicitarie a rispondere con modelli di pubblicità sempre più ecologici. Questo approccio, noto come “green advertising”, utilizza una lente ecologica per comunicare i valori aziendali e presentare i brand al pubblico. L’obiettivo è quello di creare un legame tra i valori sostenibili dell’azienda e le esigenze del mercato attuale, contribuendo così a migliorare la reputazione, le vendite e la fedeltà dei clienti.

L’importanza della sostenibilità nel settore pubblicitario

Oggi i consumatori sono più consapevoli che mai dell’impatto delle loro scelte su pianeta e società. Questa consapevolezza ha portato a una maggiore sensibilità verso la responsabilità sociale delle aziende sostenibili: dalla scelta di packaging ecologici e riciclabili fino all’analizzare quanto siano realmente sostenibili aziende e brand. 

Di conseguenza, la pubblicità verde si è evoluta da uno strumento per spingere le vendite a un modo per comunicare l’impegno aziendale nella tutela dell’ambiente e della società. Questo nuovo approccio mira a creare un’identità aziendale che sia autenticamente sostenibile e responsabile.

La credibilità del Green Advertising

Per essere credibile, il green advertising deve essere il risultato di un impegno autentico dell’azienda verso la sostenibilità. Prima di promuovere la sostenibilità attraverso la pubblicità, le aziende devono adottare pratiche commerciali sostenibili che riducano il loro impatto ambientale e sociale. La sostenibilità non riguarda solo l’ambiente e la società, ma può anche portare a nuove opportunità economiche, creando benefici per l’azienda e la comunità.

Strategie per Promuovere l’Impegno Ecologico delle Aziende

Il primo step di solito è l’etichettatura ecologica, un’etichetta che offre dettagli sulla sostenibilità del prodotto. Questi dettagli includono informazioni sulla catena di produzione, le materie prime impiegate e la loro provenienza, la quantità di emissioni di CO2 generate durante il processo di fabbricazione e l’impatto del prodotto sull’ambiente. Questi dati rispondono in modo preciso alle aspettative del nuovo “consumatore ecologico”, che cerca informazioni complete e trasparenti riguardo all’impatto ambientale dei prodotti che acquista.

Ma non basta. Oltre all’etichettatura ecologica, le aziende possono utilizzare diversi strumenti per comunicare il loro impegno verso la sostenibilità. Report sulle iniziative ambientali intraprese, eventi focalizzati sulla sostenibilità e collaborazioni con personaggi famosi o influencer possono contribuire a diffondere il messaggio ecologico e ispirare uno stile di vita sostenibile tra i consumatori.

Il Ruolo Attivo dei Consumatori nella Diffusione dell’Ecosostenibilità

Nella promozione dell’eco-sostenibilità, consumatori ed aziende giocano un ruolo fondamentale. La condivisione di informazioni e esperienze d’acquisto da parte dei consumatori attraverso i social media crea un effetto a catena che contribuisce alla diffusione del messaggio ecologico. Tuttavia, il coinvolgimento dei consumatori non si limita all’acquisto di prodotti sostenibili ma include anche l’adozione di pratiche eco-consapevoli nel quotidiano come la corretta gestione dei rifiuti; il riciclo degli scarti; la riduzione del consumo di energia e acqua; la promozione di trasporti e  un’etica alimentare maggiormente sostenibile.

Sfide e Prospettive Future

Nonostante i progressi, ci sono falle nel campo del green advertising. Molte aziende devono ancora impegnarsi pienamente nella sostenibilità, e talvolta le campagne pubblicitarie green possono essere percepite come tattiche superficiali.

L’abbandono dei combustibili fossili e l’adozione di soluzioni innovative rappresentano sfide importanti, tuttavia, l’adozione di tecnologie innovative e l’impegno per una pubblicità green autentica offrono opportunità per migliorare la reputazione aziendale e il coinvolgimento dei clienti.

La sostenibilità è diventata un elemento chiave nella pubblicità contemporanea. Il green advertising non è solo un modo per promuovere prodotti, ma un veicolo per comunicare l’impegno genuino delle aziende verso la sostenibilità e l’ecologia, un impegno che, sempre di più, dovrà puntare a fondersi ed essere reciproco tra aziende e consumatori.

L'articolo Green Advertising: il ruolo chiave della sostenibilità nella pubblicità contemporanea proviene da È Già Domani.

Le nuove parole chiave per la sostenibilità

Ecco un elenco delle nuove parole chiave per la sostenibilità:

• Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD): la CSRD è la fresca direttiva dell’Unione Europea che impone alle società quotate sui mercati regolamentati dell’UE (eccetto le microimprese) di rendicontare gli impatti sociali e ambientali delle loro operazioni. Approvata nel dicembre 2022, il primo gruppo di società coinvolte deve pubblicare la prima relazione nel 2025, coprendo il periodo fiscale 2024.

• Greenhushing: atto intenzionale di nascondere o occultare l’impronta ambientale di un’attività, prodotto o servizio. In sostanza, l’accento è posto sul silenzio piuttosto che sull’affermazione, da qui definito anche “silenzio verde”. É molto probabilmente, seppur diverso, il nuovo greenwashing.

• Green Bonds: le “obbligazioni verdi” sono fondi raccolti dagli investitori per finanziare progetti finalizzati a mitigare i cambiamenti climatici o ad aiutare le comunità colpite da tali cambiamenti. Rientrano nella sfera della finanza verde, incentrata sulla transizione verso uno sviluppo sostenibile.

• Impact Washing: un termine usato dalle aziende per descrivere attività, obbligazioni e investimenti il cui impatto positivo su ambiente e società manca di dati concreti a sostegno. Un concetto simile è il “purpose washing”, che si verifica quando un’organizzazione dichiara valori e impegno senza rifletterli nelle azioni concretamente.

• Net Positive: un approccio che mira a restituire all’ambiente o alla società più risorse di quelle prelevate, con l’obiettivo di ripristinare o rigenerare i sistemi ecologici.

• Net Zero: l’equilibrio tra le emissioni di gas serra e la loro rimozione dall’atmosfera. Si raggiunge quando le emissioni rimosse sono pari a quelle generate.

• Offsetting: l’acquisto di compensazioni di carbonio da parte di aziende e viaggiatori, equivalenti alle emissioni di anidride carbonica causate dai loro voli o altre attività di viaggio. In altre parole è un meccanismo che permette a organizzazioni e individui di compensare le proprie emissioni di CO2 attraverso il supporto a progetti di riduzione delle emissioni certificati, i quali assorbono o evitano la CO2. Tale meccanismo si realizza attraverso l’acquisto di crediti di carbonio, dove 1 credito di carbonio corrisponde a 1 tonnellata di CO2 assorbita o evitata dal progetto.

• Responsible Fashion (Moda Responsabile): è la moda che tiene conto dell’ambiente, adottando indumenti riciclati, usati o vintage in linea con gli obiettivi di sviluppo sostenibile. Nel 2023, il termine “sostenibile” potrebbe essere affiancato da aggettivi alternativi come “responsabile”.

• Sustainability Risk Management (SRM): Una strategia aziendale che allinea il profitto con le politiche ambientali, con l’obiettivo di preservare l’ambiente garantendo al contempo la crescita aziendale.

• Upcycling: Conosciuto anche come “riutilizzo creativo”, è il processo di trasformazione di materiali scartati, inutilizzati o indesiderati in nuovi oggetti spesso con valore artistico o ambientale.

Queste sono le nuove parole chiave che riflettono la crescente consapevolezza ambientale e la necessità di un approccio più sostenibile nelle pratiche aziendali e quotidiane.

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Coca-Cola riduce la CO2 delle sue campagne pubblicitarie: è grazie alla tecnologia green di SeenThis che permette di ridurre al minimo il carico di lavoro sui server e anche  il consumo di energia.

Coca-Cola, il brand di bevande più noto al mondo, sta adottando un approccio innovativo per migliorare l’efficienza delle sue campagne pubblicitarie digitali. Grazie alla collaborazione con SeenThis, una società specializzata in tecnologie sostenibili, Coca-Cola è riuscita a ottimizzare la distribuzione dei contenuti pubblicitari online, riducendo al minimo l’impatto ambientale delle sue attività: un green marketing che parte dal digitale.

L’industria pubblicitaria digitale è infatti spesso associata a un elevato consumo energetico e alle conseguenti emissioni di CO2. Coca-Cola, tuttavia, sta dimostrando un impegno concreto per mitigare questi impatti negativi sull’ambiente. Attraverso l’implementazione dello streaming adattivo di SeenThis, l’azienda sta ottimizzando la distribuzione dei suoi contenuti pubblicitari, riducendo al minimo il consumo energetico e le emissioni di carbonio associate.

Lo streaming adattivo di SeenThis

Lo streaming adattivo è una tecnologia che consente di adattare la qualità del video in base alla velocità di connessione dell’utente. Ciò significa che i contenuti pubblicitari di Coca-Cola saranno trasmessi in modo efficiente, riducendo al minimo il carico di lavoro sui server e il consumo di energia necessario per la visualizzazione dei video. Questo approccio ottimizzato contribuirà a ridurre l’impronta di carbonio dell’azienda, posizionandola in un percorso più sostenibile.

Seenthis, come azienda leader nello sviluppo di soluzioni sostenibili per il settore pubblicitario, sta svolgendo un ruolo chiave nella trasformazione di Coca-Cola verso una pubblicità digitale più green. La tecnologia dello streaming adattivo consente di adattare automaticamente la qualità dei contenuti in base alle condizioni di rete, garantendo un’esperienza fluida e di alta qualità per gli utenti finali, mentre allo stesso tempo riduce il consumo energetico globale.

I vantaggi per le campagne pubblicitarie di Coca-Cola

Oltre a ridurre il consumo energetico, lo streaming adattivo di SeenThis offre vantaggi aggiuntivi alle campagne pubblicitarie di Coca-Cola. La tecnologia permette una maggiore personalizzazione dei contenuti pubblicitari, migliorando l’esperienza dell’utente e aumentando l’efficacia delle campagne stesse. Questo approccio ecologico non solo riduce l’impatto ambientale, ma consente anche di raggiungere risultati migliori in termini di coinvolgimento del pubblico.

In conclusione, Coca-Cola sta dimostrando un impegno concreto per l’ottimizzazione delle sue campagne pubblicitarie digitali attraverso l’implementazione dello streaming adattivo di Seenthis. Questo approccio non solo riduce il consumo energetico e le emissioni di CO2, ma offre anche vantaggi aggiuntivi come una migliore personalizzazione dei contenuti e un coinvolgimento più efficace del pubblico. Coca-Cola sta dimostrando come un’azienda leader possa adottare soluzioni green per promuovere una pubblicità digitale più sostenibile e responsabile mettendo in pratica anche le 5 I del Green Marketing.

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